刘强东的突破与局限

隐忍一年，游学哥伦比亚大学四个月的京东董事局主席，刘强东归来。京东的2014年战略发布会上，刘强东独坐主席台，与媒体沟通，问答自如。

2012年风光之后，2013年，刘强东提出京东的“休养生息”战略，2014年的战略叫扬帆远航。人生总有起伏，公司也一样，无非四部曲节奏：潜龙勿用、见龙在田、飞龙在天，然后亢龙有悔。

2007到2012年，京东狂飙越进，不过，2012年8·15电商大战——如果称得上是大战的话——直接导致电商界微博第一人，刘强东隐退微博。微博兴起时，刘强东游刃其中，自得其乐，京东亦风生水起。此后京东休养生息战略，刘强东亦低调许多，这是东哥的第二次退出微博，他曾不经意地将自己的微博签名改为，“低调、低调、再低调”，并顺带换了两三次头像…

水能载舟，亦能覆舟。舆论重器，善游者溺，善骑者坠，概无外例。

再次出山，刘强东为京东的战略，提出5个点，移动+大数据、互联网金融、O2O、三四线城市以及国际化——这些都是时下最时尚，最in的词汇，各家公司都在重复这些字眼，京东自然不能例外。这是趋势，也是任务。

刘强东关闭这一年，没有了金喷壶的口吐莲花，没有了刘强东与陈年、李国训、李斌等人的暗战与明骂，电商界多少有些沉寂——资本推动了电商大潮，激情燃烧的岁月之后，便是一地鸡毛，有人欢喜，有人优。好在京东底子不错，已然起势，还在继续增长。只是，大众眼光所在，微博没了往日那种一呼百应的人气，刘强东与京东，也不再是舞台中心耀眼夺目的星。

2013年，电商还是阿里，互联网舞台中心还是百度、阿里、腾讯。当然，还有小米。

刘强东谈吐中，少有提阿里，不过，提问者却总要将京东与阿里、腾讯上比较。有人说，刘强东知道，京东的竞争对手不是阿里，而是苏宁与国美，这一年，京东的业务布局，都是效仿阿里——这是蹭阿里IPO红利，搭便车，京东在资本市场上讲的故事，就是一个全面弱化版的阿里集团。你看，马云曾经闭关，游历美国，刘强东闭关，也要去美国。

有人说，京东估值近300亿美元，与阿里估值正在逐步缩小，也有人将刘强东这次复出，剑指阿里，比喻成他与马云的“决战”。京东与阿里差距太远，只是，人民群众喜欢看热闹，需要矛盾与冲突。

电商公司的竞争，从来没有所谓的“巅峰对决”与“决战”，只有日拱一卒的楚汉交锋，步步为营的围棋对弈。有人说，早在2012年，刘强东就想明白了，京东不是阿里对手，两者也不是直接竞争，京东的敌人，是苏宁、国美，更是京东自己。只是，出于公关传播的需要，出于企业文化与组织斗志的需要，京东必须将自己塑造成阿里的挑战者。

刘强东说，今年京东交易额突破1000亿，前三季度已经实现“微盈利”，这是京东的突破，从粗放经营到精耕细作。这一年，刘强东成功减肥36斤，他说秘诀是管住自己的嘴；这一年，京东的业务还在扩张。有人将京东比作亚马逊最忠实的学徒，刘强东亦成了中国版的贝索斯。其实不然。

微盈利背后，京东效仿的不是亚马逊，而是苏宁、国美。

亚马逊零售自己业务很难赚钱，或者说赚得很少，更多的是依靠自己的开放平台以及云计算服务，京东POP与云计算，至少还在路上，未来究竟如何，有待时日。苏宁、国美模式赚钱则是“类金融”模式，在强大的现金流基础上，通过帐期，做投资。这叫供应链金融。

只不过，曾经的“供应链金融”，在今年被包装成了“互联网金融”，是金融创新，谁让互联网金融是今年最热门的话题呢？

刘强东知道，京东微盈利背后，供应链金融居功至伟，相比较云计算与物流开放战略更靠谱，更直接。所以，京东也要将金融业务独立出来，刘强东说，京东金融CEO只向我一个人汇报工作。事必躬亲，无他，此业务是京东命脉所在，尽管还是新瓶装旧酒。所以，2012年花了一个亿收购而来的网银在线，雪藏一年后，才会在最近重新提上议程。

与京东非竞争关系的某电商高级副总裁说，苏宁、国美这样的模式是不健康的，产业链都有钱赚才是健康的。商业无非两种，店大欺客，要么欺负消费者，要么欺负供应商，京东还是没走出苏宁、国美的宿命。

这或许，也就是京东与刘强东的局限吧。

刘强东减肥成功，管住了自己的嘴。曾经口舌之争的意气，似乎也收敛了许多。提到当当李国庆时，他似乎也没有了往日的刻薄与意气。

早起的鸟儿有虫吃，京东能有今日，刘强东的勤奋是密不可分的，回看京东的发展，有两个转折点，2003、2007两年。2003年非典，最终倒逼着京东走向电子商务，那时候的京东，不叫京东商城，还是叫京东多媒体，一个破时髦的名字。至于2007年，那是今日资本入股京东，尽管外界一直盛传，徐新与东哥不和，但不可否认的是，徐新的确为这个苏北宿迁的中关村商贩打开了通往财富与传奇的窗口。

刘强东好酒。白酒、红酒、啤酒都喝，尤其喜欢白酒。从中关村摸爬出来的人，不喝点酒，是不可能的，零售公司，都是草莽气，兄弟闹革命，难免有酒偏好与酒文化。这种喜好，也顺利成章的成为京东的酒文化的由来。只是，不知道，刘强东的这次减肥成功，是否戒掉酒了。

说到底，从宿迁到北京，再到美国，刘强东还是在不断地突破。李国庆与刘强东，当当与京东的差距，也只能感叹是命运弄人，时势造英雄。

潜龙勿用也好，亢龙有悔也罢，刘强东的确在2012年后低调许多许多，不过，大家还是会问起京东的竞争对手，也会拿当当网李国庆与他说。刘强东说，他很想念李国庆，但不打算回微博了，太浪费时间。

针对刘强东的言论，京东微盈利，依旧活跃在微博的当当网李国庆发了三条微博，暗指某电商销售造假，当当有自己的生存空间，电商没有赢家通吃，更重要的是“电商高调是融资前兆”。