青啤获最具世界影响力中国品牌、最具竞争力企业

 “新常态”下企业如何创新产品、塑造品牌，以发展质量赢得速度，并藉此提高企业的核心竞争力？

    近日，“寻找具有世界影响力的中国品牌”颁奖盛典在北京钓鱼台国宾馆举行，以品牌价值、市场占有率、美誉度、创新力、忠诚度、知名度、中国元素等六大指标为依据，综合移动端及PC端网友投票，青岛啤酒股份有限公司以高票荣膺“最具世界影响力中国品牌”榜单。无独有偶，同期青岛啤酒亦荣膺“2014年最具竞争力企业”，再次折射了这家具有111年历史的企业的发展质量和转型升级的活力路径。

    “高品质”是全球品牌锻造的第一课

    把握时代脉搏，坚持创新驱动发展，让青岛啤酒始终焕发着青春的蓬勃动力；恪守“好人酿好酒”的原则，令青岛啤酒一以贯之的品质打动了全世界。与时代共振，青岛啤酒以激情照耀梦想，在中国与世界的沟通中，成为代表中国智造和中华文化的一张名片。“寻找具有世界影响力的中国品牌”组委会给予青岛啤酒上述颁奖词。

    的确，无论是大数据时代的海量的“民意”调研，还是公认的评估企业声誉的诸多榜单，都从多个纬度层层印证了，高品质依然领衔企业的第一核心竞争力，是成就品牌全球影响力的坚实基础。以111年坚守酿造好啤酒的时间为经、以出口85个国家和地区的空间为纬，青岛啤酒用一以贯之的高品质征服了全球消费者。

    好的产品是好品牌的基础，青岛啤酒在国际市场代表着“高品质、高价格、高可见度”这一“中国智造”该有的经典模样，以自身之力提升中国品牌在全球的竞争力和影响力。从原料筛选到酿造工艺的每一个环节都精益求精，无论是每一瓶啤酒都要经过1800多道关口的严格检测；还是“连刷瓶水都要品尝”的全过程用“嘴”把关，青岛啤酒始终用精酿品质引领品质消费。全球消费者用口碑再次验证了，无论在世界任何一个地方，高品质保障是品牌锻造的第一课。

    “创新”基因持续打造内生竞争力

    创新是一个永恒的话题，任何企业都必须与时代互动，而与所在产业无关。纵观基业长青的公司，拥抱变化和勇于创新是这些公司的重要战略，也是他们雄踞行业翘起的独门秘籍。不论是新兴的科技型公司，还是传统的产业公司，创新无疑是时代命题下，任何一家企业必须面对的挑战。近年来，青岛啤酒不断在营销、生产制造等领域强化创新，打造令消费者尖叫的产品、不断拓展品牌内涵和新高度，在坚守实业基因的基础上，通过深化品牌的年轻化来撬动全局，做“与时俱进”的公司。

    2014年，青啤积极的拥抱互联网时代，深刻把握新的时代消费者需求的变化，努力满足消费者个性化的需求。创新产品研发，从鸿运当头到炫奇果啤，再到大精酿时代的开启之作“经典1903”，不断地得到消费者的认可和点赞；拓展新的渠道，首家进驻微信商城和亚马逊，首家开设社区酒吧，在新兴渠道销量始终稳居榜首；拓展新的传统产品+互联网模式，24小时冷链配送的原浆啤酒，跑赢了消费者对惊喜的期待。

    青岛啤酒品牌的年轻化，就是要做有意思的品牌，搭建互动体验一起玩的平台，增强消费者黏性。它绝不仅仅是外在形象的变化，唯有组织、机制、人才保持年轻化，才能真正实现品牌的年轻化。只有这样，才能使青岛啤酒品牌永远引领时代潮流，才能做到以品牌驱动全球市场。青岛啤酒用“创新”成功突破随着年轻增长而放缓的传统企业发展宿命，虽历经百年风尘，亦保有创新的速度与激情。