米辣点评，带你深入体验短视频行业！
一入抖音深似海，从此早睡似路人。一不留神，小米辣昨晚又刷抖音刷到了凌晨两点半，相信也有不少人跟小米辣一样，中了短视频的剧毒，无法自拔。不得不说，自2017年抖音带领整个短视频成为了互联网继直播之后的另一大风口，也让我们着实看到了短视频爆发起来的恐怖程度。然而行业大火的背后，巨头的加入和激烈厮杀让吃瓜群众可谓是包足了眼福。
众所周知，从2015年起，就年年有人说短视频的时代即将带来，会成为下一个互联网的大风口，然而在美、小咖秀、秒拍等短视频app的带势下，短视频却始终没有火起来，但是其中快手的突围却是令很多人惊讶不已。而自从2017年抖音带火了整个短视频行业之后，各大巨头纷纷开始垂涎这块大蛋糕，腾讯复活微视，搬运抖音画风，摆明了针对今日头条，而除此之外，百度、微博也不甘落后，秒懂、秒拍的扶持也让短视频大战增添了不少乐趣。
然而最终短视频这块大蛋糕究竟会被谁一家独大，大部分人还是将关注重点放到了腾讯和今日头条。不过，这里就有不少人会疑惑了，腾讯作为中国的互联网巨头，尤其在网络社交领域更是有着得天独厚的优势，那么今日头条到底拿什么跟腾讯斗争呢？其实，仔细分析一下，腾讯和今日头条两大巨头之间的业务领域并不冲突，但是对于腾讯来讲，短视频行业如今的火势让它不得不要将这座城池攻下，但是从目前的经营模式和效果来看，我们还是更愿意在互联网短视频大战中押宝今日头条，那么在这里，就不得不提到今日头条强大的短视频矩阵了。
今日头条的短视频矩阵为何强大？
在此之前，不妨让我们来简单梳理一下，今日头条的短视频矩阵是在怎样的背景下顺应而生的。
据悉，今日头条在今年的广告收入目标为“冲500亿元，保300亿元”。如果再今年年底保底目标完成，那么今日头条将成为仅次于BAT的第四大广大巨头，远远甩开新浪、搜狐等老前辈。不得不说，从今日头条的产品矩阵来看，咨询信息流的头条到视频信息流，从复刻到孵化再到收购，从针对三四线城市到主打北美市场，今日头条几乎涵盖了能够想象到的所有产品类型。
在新媒体时代，事件的分析评论也可能来自于大众，大众开始介入到传播的每个环节上去，在这里就需要有媒介将大众和各个要素连接在一起，而信息流平台承担了这一角色，同时逐渐产生了分工，构成了一条传播的产业链。今日头条担起了这条产业链，但是也面临着一系列与之相随的问题，就是“内容焦虑”。 事实上，头条上的内容绝大多数都可以在其他的咨询信息流平台中找到，缺乏独家的原创内容一直是头条的痛点。而为了弥补这个痛点，今日头条开始着力孵化符合当代大众群体，特别是年轻群体的短视频社交平台，做自己的视频内容，减缓今日头条咨询信息的“文字内容焦虑”。而在短视频这一块，今日头条就先后埋下了三大地雷，分别就是西瓜视频、火山小视频、抖音短视频。下面小米辣就给大家简要讲一下，三大短视频平台的差异。
西瓜视频
PGC内容生成，由头条号后台发布，类似于视频新闻，直接用于弥补今日头条文字新闻的低观赏性。在2018年3月19日，西瓜视频正式成为电竞俱乐部EDG、eStarPro的赞助商。在今年4月，停止移动端视频的上传，据悉西瓜视频将调整推荐模式，通过人工智能和人工编辑共同提升内容质量，对专业媒体机构生产的内容予以有限推荐。而在此，西瓜视频也已经和央视、澎湃等优质媒体达成合作。综上所述，我们不难得知，西瓜视频如今的定位无就是非今日头条文字新闻的视频补充，而视频也拥有比文字更大的传播和互动。
火山小视频
UGC内容生成，由手机移动端上传，无PC网页内容，具有直播功能。而今日头条为了培养火山小视频UGC原创达人也做了一个长期扶持计划——火点计划（发视频赚火力可以直接兑现），发掘、寻找与火山有故事的原创达人，通过为每一位达人拍摄纪录片或宣传片的方式，和世界分享他们与火山最真切的故事，以及他们最真实的生活。火山小视频主要的受众群体为三级以下的城市用户，这里不难看出，今日头条火山小视频的直接竞品就是腾讯的干儿子——快手。
抖音短视频
UGC内容生成，音乐类短视频。抖音2016年9月上线，一直磨刀磨到今年春节后可能感觉跑通了才大举压上资源，产品优秀的数据表现又让头条很快决定将各种流量明星BD推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目。抖音很快成为头条战略级产品。当然，头条最核心的算法优势也用到了抖音上，一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。
切点和路径这块，除了以工具属性为核心，抖音干得最漂亮的应该就是联络直播平台家族公会(14年快手异军突起时也是收割了大批YY的头部主播)，从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源，做以KOL为核心的粉丝传播。娱乐属性和娱乐IP的结合，也让抖音一下子成为了火爆整个互联网的存在，而抖音的直接竞争对手无疑就是腾讯的微视。
如此看来，今日头条的短视频矩阵强大的缘由也渐渐开始明朗，依靠今日头条的新闻属性，西瓜视频能够很容易在视频新闻上站住脚跟。而火山小视频利用其独到的“火点计划”，让视频变成可以直接给受众带去利益的内容，也让火山小视频在快手的力压下能够活得有姿有色。然而最后来说到抖音，这一款几乎所有人都“看走眼”的一款产品，但是如今在今日头条的短视频矩阵中，它却成了主力军，也成了让腾讯最焦虑的存在。
不得不说，今日头条通过短视频进行年轻群体的不断渗透，用这样的发展战略举措抗衡仅是一个app就有9亿用户的腾讯，进一步瓜分流量蛋糕。而这一次短视频的恶战中，腾讯与今日头条两大巨头之间的厮杀也格外具有看点。
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