> 液态奶洋品牌来势汹汹 搭乘电商快车_产经新闻网
  • 欢迎进入《产经新闻》官方网站
当前位置: 主页 > 乳蛋粮油 > >>内容

液态奶洋品牌来势汹汹 搭乘电商快车

2014年12月31日 21:33   来源: 瞭望东方周刊   作者: 瞭望东方周刊   点击:

  洋品牌来势汹汹

  2010~2013年,中国液态奶进口量呈递增趋势,成倍的增长是由来自27~29个国家的上百种进口牛奶品牌带来的

  欧德堡、德运、多美鲜、生机谷,在今天的中国液态奶市场,这些进口品牌正越来越多地进入消费者的视线。

  疯狂的销量与需求

  来自中国乳业协会的数据显示,2010~2013年,中国液态奶进口量呈递增趋势,分别为1.59万吨、4.05万吨、9.38万吨和19.5万吨。

  乳业专家王丁棉介绍说,2014年9月,液态奶进口量已经超过20万吨,2014年进口量预计在28万~30万吨之间。成倍的增长是由来自27~29个国家的上百种进口牛奶品牌带来的。

  对这一变化感受最深的正是经营进口牛奶品牌的代理商。富祺仕贸易(上海)有限公司是澳大利亚品牌德运在中国的独家代理商,其总经理杨颖表示德运在2008年销量开始迅猛增长,2009年的销量比2008年增长了1倍,而2010年又比2009年增长了5倍。

  德国品牌欧德堡(Oldenburger)的中国区负责人王凡也表示销量变化明显,自2010年后,每年欧德堡的销量都要翻一番。“我们并没有做很多营销,主要还是消费需求增加。”

  数据显示,2013年中国常温奶消费1000万吨,其中进口液态奶19.5万吨,占比近2%。这2%,是进口液态奶几番试水中国的结果。

  王丁棉认为,近几年进口牛奶快速发展的一个重要背景是,2015年4月1日欧盟牛奶配额制度即将取消。“之前要做准备,找销路,所以提前一两年打开中国市场,先行试水。”

  进口品牌看好中国液态奶市场的成长空间——目前中国人均液态奶消费量为15.9公斤,而欧盟和美国的人均消费量达到65.0公斤和81.8公斤。

  面向境外市场设计品牌

  不同于早期进入中国市场的几大品牌——荷兰品牌菲仕兰、法国达能、意大利帕玛拉特、美国卡夫、英国联合利华等,这一轮品牌更加丰富,也不再是之前那样的多业务线的跨国巨头,更多的是专注于乳制品的企业。

  早在2005年进驻中国的德运(Devondale)是澳大利亚最大的乳制品公司Murray Goulburn(MG)旗下的产品。 MG总部位于澳大利亚维多利亚州,是世界乳制品市场第二大出口供应商,东南亚、日本、中国和中东是其最大的出口市场。

  MG采取合作制,拥有3000多个牧场,每个牧场拥有几百到几千头奶牛,而牧场主就是MG的股东。

  MG的产品主要分两条线,一是原料性产品,比如供给工厂、餐馆等的25公斤大包装的黄油、奶酪,这部分产品就叫MG;另一个是零售品牌Devondale,其产品既在澳大利亚本土销售,也在全球销售。

    关于我们联系我们管理员入口

    产经新闻 Copyright © http://qyjlbd.com 2012-2017 版权所有

    网站邮箱:qyjlbd@163.com

    海淀分局网络备案编号:1101085079,1101055372

    京ICP备09075303号-1