古格王朝工艺总监陈文 品牌工艺助力品牌提升价值

众所周知，随着近年来我国大众人均收入的提高，人们也开始学会享受生活，提高生活品质。伴随着消费的升级，消费者更关注产品本身的环保、健康和安全，越来越多品牌选择用简约的设计来呈现自己的产品。简单直白的告诉消费者，品牌最核心的价值所在。正因为这样的市场需求，品牌工艺也成为了品牌服务中不可或缺的重要一环。作为品牌工艺方面的佼佼者——古格王朝工艺总监陈文在品牌工艺方面已有十余年经验，那么下面就让我们一起来看一看陈文对品牌工艺有何独到的见解。

“通晓各种材质印刷工艺、包装材料，擅长多种工艺、材料的整合创新升级，指导包装制造解决一切可能的后期难题”这是所有客户和同事对陈文的评价。陈文作为古格王朝设计灵感的最终落地实践者，新材料研发生产的关键人物。陈文对于品牌工艺更有一套与众不同的见解，“工艺师通过自己对艺术的审美和产品定位，找到最适合的材质，并用最恰当的工艺去表达产品的个性” 这也是古格王朝工艺总监陈文十多年来一直秉承的理念。

通过这一理念陈文也帮助许多企业成功实现了品牌的最终价值。瀞度水、单株先生、鲤鱼牌菜籽油、百瑞源枸杞等案例的成功落实，也让陈文在品牌工艺方面愈战愈勇，百战百胜。“就用单株先生来讲，为了不至于让消费者产生距离感，我们利用属性白色纸张又选用偏雅的触感纸和人物元素相互结合，既满足了产品属性及品牌定位又不失高雅和文化内涵。”

除此之外，陈文对于目前的工艺行业的发展也提出了全新的概念“化繁为简，回归属性”。在陈文看来目前许多的包装工艺太过繁琐复杂，浮夸造型毫无实用之处。每年因为包装浪费了数千亿的资源，同时也对环境造成了巨大污染。

在这样的大环境下，陈文意识到未来的包装一定是集环保、科技、创新、美学于一身的。也因为这样的理念目前古格王朝从设计之初就抛弃了那些所谓的高大的材质工艺，尽量用最朴素的材质和工艺去表现设计，还原产品（品牌）最真实、最简单、最满足消费者诉求的一面。除此之外，古格王朝还专门成立了PDO工作室服务于品牌工艺研究新材质、新工艺，陈文自然也成为了其中的关键人物。

陈文能有如今的成就，一方面是来源于自身在行业中的脚踏实地，另一方面是来源于自身对于整个品牌工艺的独到见解，陈文也表示工艺师应该多多了解和关注行业之外的东西，丰富自己的资历，尽量让自己成为一个全方位的人。

对于未来，陈文表示将会在工艺行业继续深究下去，自己需要学习的还有许多，十余年的经验对于想要成为“工艺匠人”的自己来讲还是不够，未来市场上想必也会出现一大批新型的包装企业，这些企业必将非常注重自己的研发和创新。而自己作为古格王朝PDO实验室的关键人物，自己也势必全力以赴，将古格王朝的品牌工艺这一环节从中国一线，提升至世界水平。